العمليات الإعلان من الداخل

+

كيف RTB الإعلان تخدم الأشغال كتبت عن أساسيات كيفية عمل مزودي خدمات المعطيات، ال SSPs، والتبادلات الإعلانية من مستوى عال والقيمة التي تضيفها إلى السوق في آخر مشاركة لي لهذه القطعة ذاهبون إلى حفر في نيتي] رملية لكيفية RTB الإعلانات أعمال من منظور تقني. في تعليلي من عرض إعلانات الجهات الخارجية، I الخطوط العريضة لعملية 12 خطوة للحصول على دعوة من إعلان الناشر لتسويق الإعلان الإبداعي. في بيئة Exchange العملية هي في الأساس نفسه، ولكن مع ثلاثة أحزاب جديدة المعنية: وSSP، وDSP، وبورصة الإعلان في حد ذاته، وكلها بمثابة محدد الإعلانية، بدلا من الخادم الناشرين الإعلانية. يمكنك عرض توضيحي لعملية عرض الإعلانات RTB في الجزء العلوي من هذا المنصب - الأرقام في النص تشير إلى خطوات وصفت في الرسم البياني. عندما يتنقل متصفح لناشر موقع (1)، خادم الويب للناشر يرسل إلى الخلف مجموعة من التعليمات البرمجية HTML (2) أن تخبر المتصفح حيث للحصول على المحتوى (3) وكيفية تهيئتها. جزء من رمز HTML عاد إلى المتصفح (4) وتشمل وصلة مشفرة المعروفة باسم علامة الإعلانية. هذا الجزء هو نفسه كما هو الحال في عرض إعلانات الجهات الخارجية العادية. ولكن بدلا من إرجاع العلامة DFA أو أطلس، فإن الخادم الإعلان الناشر عودة علامة الذي يشير إلى تمكين RTB SSP، عادة من خلال علامة جافا سكريبت الديناميكية التي يمر المعلومات مثل ID الناشرين، معرف الموقع، وأبعاد فتحة الإعلانية. من هناك، ويدعو المستخدم خادم SSP (5) حيث SSP يقرأ أن المستخدمين SSP معرف ملف تعريف الارتباط، من المحتمل بالفعل على الجهاز الخاص بهم. على افتراض أن المستخدم لديه بالفعل أن ال SSPs كوكي على الجهاز الخاص بهم (وسوف معظم المستخدمين، بالنظر إلى أن أكبر ال SSPs تباهى 80 90٪ معدلات الوصول إلى السكان الإنترنت في الولايات المتحدة)، وSSP يبدأ المزاد عن طريق طلب عروض من مجموعة من مصادر الطلب، مزودي خدمات المعطيات (6). إذا لم يكن المستخدم كوكي SSP على الجهاز الخاص بهم، والمخزون إعلاناتهم يمكن من الناحية الفنية لا تزال في المزاد، ولكن منذ لا شيء يعرف عن هذا المستخدم، فإن السعر يكون منخفضا جدا وأكثر ارتباطا بالسياق الموقع من سمات المستخدمين. لمزودي خدمات المعطيات إلى قيمة حقا انطباعا على الرغم من أنها بحاجة إلى معرفة شيء عن المستخدم الذي يتم الانتقال إلى رؤيته. هذا هو المكان الذي يأتي SSP معرف ملف تعريف الارتباط في حزم مع الطلب محاولة هي ال SSPs ID الكعكة، جنبا إلى جنب مع عنوان الموقع فإن الانطباع تقديم على وما المستخدمين تردد الحالي على الموقع. كل هذه العوامل تساعد قيمة DSP الانطباع. أولا، من خلال عملية المزامنة الكعكة معقدة نوعا ما، مزودي خدمات المعطيات قادرة على مواكبة ال SSPs معرف ملف تعريف الارتباط لملفات تعريف الارتباط الخاصة بها على أن المستخدم الذي يرتبط إلى كميات كبيرة من البيانات تسويق والبيانات 3rd الطرف. أي نوع من البيانات 3rd الطرف؟ باستخدام معرف ملف تعريف الارتباط، فإن DSP تكون قادرة على معرفة ما إذا كان المستخدم بأسعار مؤخرا سيارة، والمتجهة الى باريس في ال 90 يوما المقبلة، كان يتسوق في الآونة الأخيرة للأحذية، ومعلومات ديموغرافية أكثر عامة عن المستخدم مثل سنهم والجنس ومستوى الدخل، درجة الائتمان، وأكثر من هذا بكثير. غطاء مريضا كيف أن جميع الأعمال في آخر في وقت لاحق. ولكن يكفي أن أقول، البيانات غني بعيدا وسائق عروض أعلى، ومعرف ملف تعريف الارتباط هو الآلية التي يتم من خلالها المرتبطة البيانات إلى المستخدم. بالإضافة إلى الكعكة الرغم من ذلك، حيث سيظهر الإعلان، وURL، من المهم أيضا. لا أميل العديد من الماركات تريد إعلاناتهم لتظهر فقط على أي موقع، حتى إذا كانوا يريدون أن المستخدم. إذا كان المستخدم على الموقع مع محتوى PG-13، على سبيل المثال، قد المعلن محاولة كمية أقل أو لا تعمل على الإطلاق. وبالمثل، فإن تواتر هذا المستخدم إلى موقع هم على أمر مهم لتقييم أيضا. المعلنين على استعداد لدفع علاوة للوصول إلى المستخدمين في الأولى أو الثانية مشاهدة صفحة على موقع مقابل مشاهدة صفحة ال50 بهم لمجرد أن المستخدمين هم أقل انخراطا مع محتوى الموقع وأكثر عرضة للرد على الإعلان خلال أول عرض للصفحة الخاصة بهم قليلة. باستخدام هذه القطع من البيانات، ومزودي خدمات المعطيات عن قيمة هذا الانطباع وتقديم عطاء إلى SSP (7)، وكذلك إعلان توجيه لإرسال المستخدم يجب محاولتهم كسب المزاد. وSSP يختار العرض الفائز ويمر على مزودي خدمات المعطيات إعادة توجيه إلى المستخدم (8). من هنا العملية هي في الأساس نفس الإعلان طرف ثالث يخدم يدعو المستخدم DSP (9)، وDSP يرسل المستخدم المسوقين خادم الإعلانية إعادة توجيه (10)، ويدعو المستخدم خادم المسوقين إعلان (11) ويخدم تسويق المستخدم الإعلان النهائي (12). عملية تخدم إعلان RTB هي يا للعجب كاملة!